Cara Membuat Merek – Bangun Strategi Pengembangan Merek Anda

Bagaimana Anda membuat merek?

Ada empat langkah efektif dalam strategi pengembangan merek untuk menciptakan merek:

  1. Pilih nama merek dan logo Anda

  2. Membangun merek di benak pelanggan

  3. Perawatan Merek

  4. pengembangan merek

Apa hak kepemilikan merek dagang?

Cara membuat merek sama sekali tidak berbeda dengan membangun bisnis Anda. mengambil waktu. Secara bertahap Anda dapat menciptakan ekuitas merek. Ekuitas merek adalah efek diferensial ketika konsumen berinteraksi lebih baik dengan merek daripada dengan versi generik atau non-merek dari produk yang sama. Ketika kita berpikir untuk membeli smartphone, nama pertama yang menarik perhatian kita adalah – iPhone. Tanya kenapa? Itu karena kenyamanan dan keaslian yang ditawarkan iPhone kepada penggunanya.

Melalui penelitian dan pengalaman bertahun-tahun, Apple telah menciptakan kemewahan dan kenyamanan tertinggi dalam produk kami. Mungkin ada beberapa produk serupa dengan yang lain yang sejalan dengan Apple iPhone dan mereka mungkin lebih baik dari itu, tetapi identitas iPhone memberikan keunggulan dibandingkan yang lain – tidak peduli berapa harganya. Tip ini adalah milik merek dagang.

4 Langkah Strategi Pengembangan Merek

1. Pilih nama merek dan pilih logo:

Saat membangun strategi pengembangan merek, nama memainkan peran penting. Nama dan gaya yang baik dapat menambah hal positif bagi kesuksesan suatu produk. Ini adalah tugas yang paling sulit untuk memulai. Kesederhanaan adalah langkah pertama. Nama harus mudah diucapkan, dikenali, dan diingat. Selain itu, harus menyarankan sesuatu tentang keunggulan dan kualitas produk.

Nama-nama seperti Google, Nike, Facebook, Apple, KFC, dll. adalah salah satu merek paling populer di seluruh dunia. Fakta menarik tentang nama-nama ini adalah bahwa mereka dapat dengan mudah diterjemahkan ke dalam berbagai bahasa di seluruh dunia. Oleh karena itu arti kata tertentu tidak boleh menjadi sesuatu yang menunjukkan buruk, salah atau negatif.

Sekali lagi, nama harus dapat diperpanjang untuk mencakup beberapa lini produk. Misalnya, Amazon.com memulai bisnisnya dengan menjual buku dan kini telah berkembang untuk memasukkan beberapa kategori produk.

Setelah dipilih, nama merek juga harus dilindungi. Dalam banyak kasus, ini berarti bahwa nama merek akhirnya tercampur dengan kategori produk dan orang tidak dapat membedakan antara identitas merek dan kategori produk.

Misalnya, Xerox adalah perusahaan yang membuat mesin fotokopi, tetapi proses penyalinan sering disebut proses xerox. Kata “Xerox” harus diucapkan sebagai kata benda dan bukan sebagai kata kerja. Banyak orang sulit membedakan antara produk dan layanan yang pada akhirnya menghambat nama merek perusahaan.

2. Mengkonsolidasikan merek di benak pelanggan:

Pepatah menarik dari seorang pemasar – Produk diciptakan di pabrik, tetapi merek diciptakan di dalam pikiran. Ini dapat dilakukan dengan beberapa cara – pada tingkat yang paling dasar, ini dimulai dengan membiasakan pelanggan sasaran dengan produk dan karakteristik yang membedakannya.

Mari kita ambil contoh pembaca e-book Kindle Amazon. Amazon menargetkan pelanggannya sebagai pembaca e-book dengan keunggulan membaca buku dalam format virtual. Pada titik ini, itu hanya disajikan dengan produk dan memiliki tingkat efek yang sangat rendah.

Cara paling efektif untuk memposisikan merek adalah dengan mengaitkan namanya dengan fitur yang diinginkan. Dengan demikian, Kindle bukan hanya pembaca e-book – ringan, kamus di mana saja, menyimpan ribuan buku yang mudah dicari, dan tidak ada silau atau gangguan apa pun.

Merek terkuat melampaui menciptakan fitur dan manfaat di benak pelanggan dan memposisikan diri mereka pada nilai dan keyakinan yang kuat, yang berakar pada ikatan emosional yang mendalam. Seperti membaca buku di Kindle adalah kesenangan mutlak dan menampilkan dirinya sebagai sahabat baru pecinta buku. Dalam menempatkan merek di benak manusia, pemasar harus menetapkan misi merek dan visi tentang apa merek itu seharusnya dan apa yang harus dilakukan.

3. Sponsor merek:

Sponsor merek dapat terdiri dari tiga jenis:

  • Perawatan Merek Pribadi

  • Sponsor Merek Berlisensi

  • merek bersama

Perawatan Merek Pribadi:

Banyak strategi periklanan dan pemasaran sosial bekerja di balik munculnya merek-merek besar yang disebut merek nasional. Tetapi untuk perusahaan yang lebih kecil, tidak selalu mungkin untuk mendukung merek dengan biaya sendiri yang besar. Dalam skenario ini, sponsor merek sangat penting. Berbeda dengan merek nasional atau produsen, ada merek toko. Dalam beberapa dekade terakhir, merek toko mendapatkan lebih banyak pasar. Kamu kenapa?

Mal besar seperti Big Bazaar dan menjual kembali produk Walmart dengan harga diskon besar terutama merek generik atau tidak disebutkan namanya. Mereka mendukung produk yang menunjukkan keunggulan mereka atau menempatkannya berdampingan dengan merek terbaik. Asosiasi Penjual Besar bekerja sama dengan produk yang kurang dikenal untuk membantu meningkatkan nilai merek produk yang dulunya disebut “tanpa nama”.

Sponsor merek pribadi juga diikuti dalam belanja online. Kita juga dapat melihat produsen ponsel kecil atau kurang terkenal baru-baru ini berkolaborasi dengan Amazon untuk menjual ponsel mereka. Faktanya, strategi ini bekerja dengan baik karena merek “tanpa nama” mendapatkan dukungan dari toko merek besar baik online maupun offline.

Sponsor Merek Berlisensi:

Dalam mensponsori merek ini, beberapa perusahaan membeli nama dan simbol dari produsen atau pencipta lain dengan biaya tertentu dan mendukung produk mereka di bawah nama merek tersebut. Hal ini biasa terjadi di industri fashion seperti Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Gucci, Armani, dll, di mana perusahaan menggunakan nama dan inisial pencipta mode terkenal. Merek ini ternyata menjadi pengisi ekstra tetapi dengan sedikit kantong.

Merek umum:

Di bawah strategi sponsor merek ini, nama merek mapan dari perusahaan yang berbeda digunakan pada produk yang sama. Karena setiap merek mendominasi dalam kategori yang berbeda, merek gabungan menciptakan daya tarik konsumen yang lebih luas dan nilai merek yang lebih besar.

Misalnya, Bajaj Allianz Life Insurance dimana Bajaj adalah pemain dominan di sektor otomotif dan Allianz adalah spesialis jasa keuangan Jerman. Sekarang Bajaj ingin masuk di sektor asuransi dan Allianz ingin masuk ke pasar India, bersama-sama mereka telah membuat merek “Bajaj-Allianz” untuk menuai hasil dari pasar asuransi India.

Co-branding membawa beberapa keterbatasan juga. Hubungan ini biasanya melibatkan kontrak dan lisensi hukum yang rumit. Mitra co-branding harus hati-hati mengkoordinasikan periklanan, promosi penjualan, dan upaya pemasaran lainnya. Tanggung jawab ada pada kedua mitra untuk membawa merek bersama dengan percaya diri dan bermartabat.

4. Pengembangan Merek:

Untuk meningkatkan nilai merek, sangat penting untuk menyiapkan strategi pengembangan merek yang tidak sesuai dengan skenario bisnis yang berubah. Tidak ada aturan keras dan cepat untuk dikte.

Ekstensi font:

Nama merek suatu produk dapat diperluas ke lini produk yang ada untuk mengadopsi bentuk, warna, ukuran, bahan, atau rasa baru dari produk yang ada. Namun, ekstensi baris memiliki beberapa risiko. Nama merek yang diperluas dapat menyebabkan konsumen menjadi bingung atau kehilangan beberapa makna spesifiknya.

Ekstensi Merek:

Itu terjadi ketika nama merek yang ada diperluas ke produk baru atau yang dimodifikasi dalam kategori baru. Misalnya, merek mie Maagi yang populer telah meluas ke saus tomat, pasta, sup, dll. Tetapi kehati-hatian harus dilakukan saat memperluas merek karena dapat membingungkan citra merek utama.

Beberapa merek:

Multibranding menyediakan cara untuk menciptakan fitur berbeda yang menarik bagi segmen pelanggan yang berbeda, mengunci lebih banyak ruang rak distributor, dan mendapatkan lebih banyak pangsa pasar.

Misalnya, perusahaan terkemuka menjual berbagai jenis minuman ringan dengan nama merek yang berbeda. Merek-merek ini saling bertarung untuk mendominasi pasar dan sebagai hasilnya, mereka mungkin secara individual memiliki pangsa kue yang lebih kecil, tetapi secara keseluruhan, perusahaan mendominasi pasar minuman ringan. Kelemahan utama di sini adalah bahwa masing-masing merek hanya mendapatkan pangsa pasar yang kecil dan mungkin tidak terlalu menguntungkan.

kesimpulan

Merek tidak dibuat dalam satu atau dua hari; Anda harus bersabar untuk menumbuhkannya. Poin di atas menunjukkan beberapa praktik terbaik untuk membangun merek, tetapi ujian sebenarnya dimulai di sini. Strategi pengembangan merek bervariasi dari satu tempat ke tempat lain, bahkan merek perkotaan dan merek pedesaan berbeda dalam aplikasi praktisnya. Ingatlah bahwa di balik strategi pengembangan merek yang sukses ada banyak upaya, visi yang terlihat jelas, dan di atas semua itu, kualitas produk atau layanan tanpa kompromi.

Leave a Reply

Comment
Name*
Mail*
Website*