Nilai riset pasar

[ad_1]

Pada tahun 2005 saya bertekad untuk menguji keefektifan nama merek baru saya dengan sebuah firma riset pasar. Tidaklah cukup untuk mengetahui seberapa besar aku percaya padanya; Saya harus tahu apa yang akan dipikirkan oleh target konsumen ketika melihatnya untuk pertama kali. Pada saat ini, nama merek saya telah disetujui di Amerika Serikat dan diajukan atau didaftarkan di lebih dari tiga puluh negara asing. Nama itu dilindungi secara hukum seperti halnya di banyak negara sebagai hasil dari pandangan dunia saya tentang nama yang luar biasa ini. Namun, apakah itu menarik perhatian konsumen, atau yang lebih penting, notebook sakunya? Di bawah ini adalah studi kasus pengalaman riset pasar dunia nyata saya.

Pada tahun 2005, saya telah membuat merek produk baru dan perlu mencari cara untuk menjangkau audiens target saya dengan lebih baik. Jadi saya membuat kontrak dengan dua perusahaan: perusahaan pengembangan web untuk membuat situs web media, dan perusahaan riset pasar. Fokusnya adalah menyebarkan berita tentang nama merek baru saya.

Sementara situs web produk sedang dibangun, kami mulai mengembangkan survei online. Survei ini dipublikasikan secara nasional untuk mendapatkan respon konsumen yang seluas-luasnya. Beberapa hal menarik yang terungkap dari survei tersebut adalah:

64% responden terbuka dan menerima nama merek baru – ini penting bagi saya, karena itu berarti orang menyukai nama itu.

Tiga kategori produk yang paling mungkin mengaitkan nama merek dengannya adalah:
(a) Produk keselamatan dan pertolongan pertama;
(b) Produk kesehatan/kebersihan pribadi, dan
c. Obat-obatan yang dijual bebas.

Lebih dari 50% peserta memilih nama merek untuk ditampilkan pada perban, salep nyeri sendi, minuman energi/olahraga, dan obat pereda pilek/alergi.

Mereka bahkan memberikan sembilan istilah deskriptif yang dipilih konsumen:
penyembuhan
Kenyamanan
mendukung
Terpercaya
terjamin
tepercaya
menenangkan
Meyakini
keamanan

Ciri-ciri ini diperoleh melalui riset pasar kami adalah semantik yang sebagian besar produsen ingin kaitkan dengan nama produk mereka!

Mengapa penting untuk mendefinisikan sifat? Karena semantik ini menjadi kata kunci yang kami gunakan dalam membuat semua materi pemasaran kami. Kami ingin menggunakan kata-kata yang sesuai dengan konsumen.

Berdasarkan hasil riset pasar, kami membuat tayangan slide PowerPoint untuk menggambarkan cara konsumen berinteraksi dengan nama merek. Ini efektif karena menggabungkan elemen visual – termasuk grafik untuk menggambarkan pengaturan produk bersama dengan kata-kata pemasaran yang kuat yang berdampak pada konsumen. PowerPoint ini juga berfungsi sebagai visual yang bagus di situs web Point and Click. Hasil pemasaran ditulis dalam lembar fakta cepat yang dapat diunduh dan dilihat oleh pengunjung situs sesuka mereka.

Temuan paling nyaman dari investasi saya dalam riset pasar adalah bahwa survei tersebut mendukung teori saya bahwa nama besar ini adalah “nama merek positif yang sangat terkait dengan berbagai kategori produk”. Apakah layak berinvestasi dalam riset pasar? Ya, karena itu memberi saya wawasan tentang pikiran konsumen serta menciptakan nilai untuk upaya pemasaran masa depan dalam bentuk cetak, online, dan presentasi. Itu juga menghemat uang saya dengan berinvestasi dalam selebaran dan memiliki situs web yang akan terhubung dengan klien potensial saya.

Saya sangat menyarankan, jika Anda seorang penemu, pastikan Anda menyisihkan uang untuk melakukan riset pasar independen pada ide produk Anda serta nama produk Anda. Anda akan senang melakukannya!

Leave a Reply

Comment
Name*
Mail*
Website*